Urbanist Vietnam

BackVăn Nghệ » Âm Nhạc & Nghệ Thuật » Bộ nhận diện thương hiệu của chuỗi cửa hàng cà phê Việt đạt giải thưởng thiết kế quốc tế

Với thiết kế độc đáo và bắt mắt, bộ nhận diện của thương hiệu cà phê Việt Nam GUTA đã giúp đơn vị thiết kế mang về giải thưởng Dieline danh giá.

Vừa qua, ban tổ chức giải thưởng Dieline Awards đã công bố danh sách những nhà quán quân của năm 2021. Trong số đó, một đại diện của Việt Nam là studio M — N Associates đã vinh dự mang về giải nhất ở hạng mục Beverage Brand Identity System nhờ thiết kế cho chiến dịch tái định vị thương hiệu của nhãn hàng GUTA.

Giải thưởng Dieline Awards được sáng lập năm 2007 nhằm tôn vinh những dự án thiết kế bao bì xuất sắc trên khắp thế giới. Năm nay, giải thưởng đã ghi nhận con số kỷ lục là 1.600 bài dự thi, với các tác phẩm thắng giải đến từ 28 quốc gia trên toàn cầu.

GUTA là sự kết hợp dí dỏm của hai từ “gu” và “chúng ta." Tên của thương hiệu được lấy cảm hứng từ hương vị đậm đà của cà phê truyền thống cũng như cách uống cà phê giản dị của người Việt. Tên gọi đã thể hiện được định vị của nhãn hàng là phục vụ cà phê đường phố — một nét văn hóa rất riêng của Việt Nam.

Đơn vị thiết kế chỉ sử dụng hai màu là vàng tươi và xanh dương cho toàn bộ dự án. Theo M — N, bảng màu này được chọn dựa trên những bức áp phích cổ động của Cơ quan Bảo hiểm Xã hội, là hình ảnh có tần suất phủ sóng dày đặc trên khắp các phố phường Việt Nam. Tương tự như những khẩu hiệu trên ảnh cổ động, những màu sắc thân thuộc được M — N sử dụng như lời khẳng định của thương hiện rằng họ là “người bạn tin cậy của người lao động.”

M — N cũng đã phát triển một font chữ riêng mang tên FONTA cho các nội dung được in lên sản phẩm. Đặc trưng của bộ font những chữ không chân được vẽ bằng nét đậm. Chữ 'A' và 'U' đặc biệt được cách điệu để mô phỏng chiếc ghế nhựa quen thuộc trong văn hóa đường phố Việt Nam. Đây cũng là vị trợ thủ đắc lực của người Việt khi thưởng thức món ăn tại những hàng quán vỉa hè.

Không cần những thiết kế quá cầu kỳ hay phức tạp, chiến dịch tái định vị thương hiệu của GUTA đã thành công lớn nhờ lấy chiếc ghế nhựa giản dị làm biểu tượng. Diện mạo mới của chuỗi cà phê tuy đơn giản nhưng lại có tính nhận diện cao, mang lại cảm giác thân quen cho khách hàng. Sự kết hợp của hai màu sắc tương phản càng giúp các biển hiệu GUTA nổi bật giữa quang cảnh nhộn nhịp của thành phố.

[Ảnh: Trang Behance của M — N Associates]

Bài viết liên quan

- Âm Nhạc & Nghệ Thuật

[Ảnh] Lưu giữ một thời vàng son: Ảnh bìa album Nhạc Vàng trước 1975

Các ảnh bìa album ca nhạc hiện đại với thiết kế đồ họa phức tạp ngày nay chưa chắc đã sánh được với các tác phẩm vẽ tay thời kỳ trước 1975.

- Âm Nhạc & Nghệ Thuật

29 nghệ sĩ, 29 chữ cái - Một hành trình khám phá lịch sử, địa lý và văn hóa nước mình

Chúng ta sẽ bắt gặp rất nhiều hình ảnh quen thuộc, mang đậm dấu ấn bản sắc Việt Nam trong dự án “Quốc Tự”. Cảm hứng cho bộ tranh minh họa đến từ trò chơi dân gian, câu chuyện cổ tích và cả các đại diệ...

- Âm Nhạc & Nghệ Thuật

8 the Theater làm tươi mới jazz với âm nhạc của người trẻ, vì người trẻ

Bạn làm gì lúc 8 giờ tối?

- Âm Nhạc & Nghệ Thuật

Khám phá Đà Lạt qua bộ lịch minh họa đậm chất điện ảnh

Đà Lạt không chỉ là một địa danh, đó còn là ký ức tuyệt đẹp, là tình yêu và nỗi nhớ của biết bao nhiêu người.

- Âm Nhạc & Nghệ Thuật

Không phải gói mì tôm, đây là tranh vẽ siêu thực của chàng họa sĩ tự học

Trước sự sốt sắng của cộng đồng mạng, chàng họa sĩ Lê Đại Phát đã phải đăng tải video để chứng minh tác phẩm hình mì gói của mình chỉ là tranh vẽ.

- Âm Nhạc & Nghệ Thuật

Nhà thiết kế trẻ lưu giữ font chữ Sài Gòn xưa

Giữa một Sài Gòn không ngừng phát triển theo nhịp sống hiện đại, ta vẫn thỉnh thoảng bắt gặp những bảng hiệu vẽ tay ở những ngôi nhà rêu phong với kiểu chữ cổ điển đã có từ vài thập kỷ trước. Từ con c...

Đồng Sáng Tạo

- Giáo Dục

Khám phá ngành nhà hàng-khách sạn qua khóa học Junior Academy tại trường EHL, Thụy Sĩ

“Em từng là một người rụt rè... nhưng nhờ EHL, em đã có cơ hội gặp bạn bè đến từ nhiều nơi trên thế giới và có được kinh nghiệm làm việc qua kỳ thực tập. EHL giúp em vươn ra khỏi vùng an toàn và tự ti...

- Khách Sạn

Ở, chơi, chill đúng chất Sài Gòn tại Wink Hotel Saigon Centre

Tinh thần sáng tạo và phá cách nhưng vẫn tôn trọng văn hóa bản địa của thương hiệu Wink Hotels đã được thể hiện trọn vẹn qua khách sạn đầu tiên là Wink Hotel Saigon Centre, số 75 Nguyễn Bỉnh Khiêm, Qu...

- Giáo Dục

Nền tảng vững chắc cho tương lai với chương trình giáo dục toàn diện tại Trường Quốc tế Châu Âu EIS

Ghi danh vào một trường đại học danh tiếng chỉ là bước đi đầu tiên trong hành trình giáo dục bậc cao. Trong quãng thời gian này, yếu tố quyết định tạo nên thành công cho các em học sinh chính là các k...

- Đồng Sáng Tạo

Mekong Plus mang ‘màu áo mới’ tới vùng quê còn khó khăn của miền Tây [phần 1]

Sống giữa tiện nghi và phồn hoa phố thị, đôi khi ta quên mất rằng xung quanh mình vẫn còn bao hoàn cảnh khó khăn. Đâu đó, ta vẫn bắt gặp hình ảnh người mẹ tần tảo để nuôi con ăn học, hay người cha rời...

- Resort

Crowne Plaza Phú Quốc Starbay: Định nghĩa lại trải nghiệm du lịch đẳng cấp tại Phú Quốc

Chỉ trong một thập kỷ qua, Phú Quốc đã chuyển mình từ một hòn đảo hoang sơ thành một trong những thiên đường du lịch được yêu thích nhất trên cả nước.

- Dịch Vụ

Hành trình ‘xanh hóa’ rừng ngập mặn ở Trà Vinh của MangLub

Khi nhắc đến rừng phòng hộ, có lẽ những hình ảnh đầu tiên xuất hiện trong tâm trí mọi người là dáng tùng vững chãi hay hàng thông xanh rì trên non cao, mà ít ai nghĩ ngay đến những loài cây ngập mặn b...