Urbanist Vietnam

BackVăn Nghệ » Âm Nhạc & Nghệ Thuật » Bộ nhận diện thương hiệu của chuỗi cửa hàng cà phê Việt đạt giải thưởng thiết kế quốc tế

Với thiết kế độc đáo và bắt mắt, bộ nhận diện của thương hiệu cà phê Việt Nam GUTA đã giúp đơn vị thiết kế mang về giải thưởng Dieline danh giá.

Vừa qua, ban tổ chức giải thưởng Dieline Awards đã công bố danh sách những nhà quán quân của năm 2021. Trong số đó, một đại diện của Việt Nam là studio M — N Associates đã vinh dự mang về giải nhất ở hạng mục Beverage Brand Identity System nhờ thiết kế cho chiến dịch tái định vị thương hiệu của nhãn hàng GUTA.

Giải thưởng Dieline Awards được sáng lập năm 2007 nhằm tôn vinh những dự án thiết kế bao bì xuất sắc trên khắp thế giới. Năm nay, giải thưởng đã ghi nhận con số kỷ lục là 1.600 bài dự thi, với các tác phẩm thắng giải đến từ 28 quốc gia trên toàn cầu.

GUTA là sự kết hợp dí dỏm của hai từ “gu” và “chúng ta." Tên của thương hiệu được lấy cảm hứng từ hương vị đậm đà của cà phê truyền thống cũng như cách uống cà phê giản dị của người Việt. Tên gọi đã thể hiện được định vị của nhãn hàng là phục vụ cà phê đường phố — một nét văn hóa rất riêng của Việt Nam.

Đơn vị thiết kế chỉ sử dụng hai màu là vàng tươi và xanh dương cho toàn bộ dự án. Theo M — N, bảng màu này được chọn dựa trên những bức áp phích cổ động của Cơ quan Bảo hiểm Xã hội, là hình ảnh có tần suất phủ sóng dày đặc trên khắp các phố phường Việt Nam. Tương tự như những khẩu hiệu trên ảnh cổ động, những màu sắc thân thuộc được M — N sử dụng như lời khẳng định của thương hiện rằng họ là “người bạn tin cậy của người lao động.”

M — N cũng đã phát triển một font chữ riêng mang tên FONTA cho các nội dung được in lên sản phẩm. Đặc trưng của bộ font những chữ không chân được vẽ bằng nét đậm. Chữ 'A' và 'U' đặc biệt được cách điệu để mô phỏng chiếc ghế nhựa quen thuộc trong văn hóa đường phố Việt Nam. Đây cũng là vị trợ thủ đắc lực của người Việt khi thưởng thức món ăn tại những hàng quán vỉa hè.

Không cần những thiết kế quá cầu kỳ hay phức tạp, chiến dịch tái định vị thương hiệu của GUTA đã thành công lớn nhờ lấy chiếc ghế nhựa giản dị làm biểu tượng. Diện mạo mới của chuỗi cà phê tuy đơn giản nhưng lại có tính nhận diện cao, mang lại cảm giác thân quen cho khách hàng. Sự kết hợp của hai màu sắc tương phản càng giúp các biển hiệu GUTA nổi bật giữa quang cảnh nhộn nhịp của thành phố.

[Ảnh: Trang Behance của M — N Associates]

Bài viết liên quan

- Âm Nhạc & Nghệ Thuật

[Ảnh] Lưu giữ một thời vàng son: Ảnh bìa album Nhạc Vàng trước 1975

Các ảnh bìa album ca nhạc hiện đại với thiết kế đồ họa phức tạp ngày nay chưa chắc đã sánh được với các tác phẩm vẽ tay thời kỳ trước 1975.

- Âm Nhạc & Nghệ Thuật

'Mùa Hè Bất Tận,' món quà của người từng trải cho thanh xuân hồn nhiên và nhiệt huyết

Mùa hè không phải một mùa dễ chịu với ánh nắng bỏng rát và những cơn mưa xối xả bất chợt, nhưng nó để lại cho chúng ta những kỷ niệm rất đẹp về năm tháng cắp sách đến trường. Cũng từng là một học sinh...

- Âm Nhạc & Nghệ Thuật

29 nghệ sĩ, 29 chữ cái - Một hành trình khám phá lịch sử, địa lý và văn hóa nước mình

Chúng ta sẽ bắt gặp rất nhiều hình ảnh quen thuộc, mang đậm dấu ấn bản sắc Việt Nam trong dự án “Quốc Tự”. Cảm hứng cho bộ tranh minh họa đến từ trò chơi dân gian, câu chuyện cổ tích và cả các đại diệ...

- Âm Nhạc & Nghệ Thuật

8 the Theater làm tươi mới jazz với âm nhạc của người trẻ, vì người trẻ

Bạn làm gì lúc 8 giờ tối?

- Âm Nhạc & Nghệ Thuật

Bay về tuổi thơ với video nhạc thiếu nhi Việt Nam theo phong cách lo-fi

Những ai đã "nhẵn mặt" với Lofi Girl chăm học đời đầu chắc hẳn sẽ vô cùng thích thú với với video nhạc lo-fi Việt Nam mới được ra mắt gần đây. Trong đó, hình ảnh được minh họa theo phong cách sách giá...

- Âm Nhạc & Nghệ Thuật

Bộ tranh cổ động phòng chống dịch theo phong cách tranh Đông Hồ

Lấy cảm hứng dòng tranh dân gian Đông Hồ, một nhóm hoạ sĩ trẻ đã thiết kế bộ áp phích cách tân để truyền tải những thông điệp tích cực về phòng chống dịch bệnh.

Đồng Sáng Tạo

- Giáo Dục

Làm thế nào để tận dụng tối đa các điểm ưu việt của dạy-học trực tuyến?

Trước tình hình dịch bệnh trong nước diễn biến phức tạp, hầu hết học sinh, sinh viên vẫn chưa thể trở lại trường học. Trong thời gian này, việc học trực tuyến tại nhà vẫn là một phương pháp thay thế c...

- Giáo Dục

Sinh viên Việt học gì tại trường đại học đào tạo nhà hàng-khách sạn hàng đầu thế giới?

Trong hai năm vừa qua, ngành du lịch toàn cầu đã chịu ảnh hưởng nghiêm trọng từ đại dịch COVID-19. Tuy nhiên, lĩnh vực này được dự đoán sẽ phục hồi và tiếp tục là một trong những ngành kinh tế mũi nhọ...

- Dịch Vụ

Rừng ngập mặn: Giải pháp ‘xanh’ để ứng phó biến đổi khí hậu tại Việt Nam

Đôi khi, giải pháp cho vấn đề cấp bách biến đổi khí hậu không ở đâu xa mà hiện hữu ngay trước mắt.

- Giáo Dục

Phụ huynh cần chuẩn bị gì cho con em ngày tựu trường?

Ngày đầu tiên của năm học mới hay ở ngôi trường mới đều mang lại nhiều bỡ ngỡ không chỉ cho học sinh mà còn cho phụ huynh, đặc biệt trong bối cảnh kịch bản ngày tựu trường bị tác động bởi các hạn chế ...

- Đồng Sáng Tạo

Mekong Plus mang ‘màu áo mới’ tới vùng quê còn khó khăn của miền Tây [phần 2]

Vào buổi sáng thứ hai của chuyến đi, màn sương mềm giăng khắp những cánh đồng xanh tươi như hơi thở của đất trời phả vào trong không khí. Sống ở Sài Gòn, người ta dễ quên mất rằng bình minh có thể tha...

- Giáo Dục

BIS HCMC: Làm thế nào để ứng tuyển thành công vào các trường đại học hàng đầu?

“Câu chuyện không nằm ở trúng tuyển vào trường nào, mà là hướng phát triển của từng cá nhân học sinh.”